今年上半年屢上熱搜的徐聞菠蘿又有新動作。近日，《“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》項目通過專家評審，“菠蘿的海，香飄四?！闭匠蔀椤靶炻劜ぬ}”品牌主宣傳語，品牌標識同時產生，徐聞菠蘿產業(yè)進入品牌發(fā)展新階段。
7月28日，由廣東省價格和產業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會承擔的《“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）項目通過驗收?！耙?guī)劃”提出了徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌建設的總體目標及分階段目標，提出要將徐聞菠蘿打造成具有鮮明地域特色的公用品牌，構建現(xiàn)代農產品品牌價值體系，推動菠蘿產業(yè)鏈向下游延伸，價值鏈向中高端攀升，提升示范引領功能，帶動徐聞特色農產品產業(yè)帶和產業(yè)集群發(fā)展，從而真正實現(xiàn)菠蘿產業(yè)的規(guī)?；?、產業(yè)化、科技化、標準化、品牌化、國際化發(fā)展。
據項目主持單位負責人介紹，為了進一步壯大徐聞菠蘿產業(yè)，擦亮“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌和“地理標志保護產品”兩塊金字招牌，徐聞縣人民政府委托廣東省價格和產業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會編制《規(guī)劃》及實施方案，這是徐聞縣委縣政府著力推動品牌引領產業(yè)發(fā)展的高瞻遠矚之舉。《規(guī)劃》時間跨度三年，確立了品牌、產業(yè)、效益三位一體的區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌建設目標、戰(zhàn)略定位、品牌定位、品牌形象識別系統(tǒng)、構成要素、傳播策略、戰(zhàn)略實施等作出全面規(guī)劃，并提出“十大工程”作為戰(zhàn)略規(guī)劃實施的重要保障。
該負責人表示，《規(guī)劃》的順利實施將產生品牌引領效應、地標效應和產業(yè)集聚融合效應，惠及果農果商，推動徐聞經濟社會的發(fā)展，是徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌發(fā)展的一個里程碑。
徐聞素有“中國菠蘿之鄉(xiāng)”的美稱，有著得天獨厚的菠蘿種植環(huán)境。徐聞菠蘿種植約35萬畝，年產量達70萬噸，約占全國的三分之一。全國每三個菠蘿中就有一個產自徐聞。
據了解，徐聞菠蘿目前擁有“愚公樓菠蘿”和“徐聞菠蘿”兩個地理標志，區(qū)域品牌建設具有良好的基礎。近年來，徐聞縣委縣政府根據菠蘿產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，因勢利導，發(fā)力品牌建設，注冊“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌證明商標，獲評國家地理標志保護產品，在優(yōu)化產業(yè)布局、建設高標準生態(tài)果園，優(yōu)化種植結構、滿足市場多元化需求，把控源頭、確保產品質量安全，整合資源、形成產業(yè)集群，力促鄉(xiāng)村振興等方面精心謀劃，引導產業(yè)健康發(fā)展。同時，通過“請進來”、“走出去”的策略大力宣傳推廣公用品牌，品牌價值逐年提升。
徐聞縣有關領導表示，編制《規(guī)劃》是進一步推動徐聞菠蘿產業(yè)結構優(yōu)化，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要舉措，是從頂層設計上推動徐聞菠蘿產業(yè)發(fā)展的重要決策部署，通過積極探索和創(chuàng)建區(qū)域公用品牌建設與維護的“徐聞模式”、“徐聞經驗”，整體提升徐聞菠蘿品牌的知名度和影響力。
《規(guī)劃》編制專家、廣東財經大學肖怡教授表示，《規(guī)劃》圍繞“品牌定位、要素構建、品牌傳播和科學管理”四大品牌專業(yè)活動，以及“組織優(yōu)化、人財物投入、十大工程和三個層次的子品牌建設”四大支持性品牌活動，追求徐聞菠蘿“經濟價值”與“社會價值”的共同提升，為徐聞縣、企業(yè)的品牌價值提升提供了行動指南，對徐聞菠蘿產業(yè)發(fā)展意義深遠。
