榮獲奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)后，正在電影市場(chǎng)熱映的《貓貓的奇幻漂流》賣點(diǎn)陡增，該片導(dǎo)演簽名版典藏票根，在網(wǎng)絡(luò)二手市場(chǎng)被標(biāo)價(jià)2000元求購；今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》與《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)手各地文化和旅游部門，推出“看中國神話，賞大好河山”活動(dòng)，憑電影票根享受景區(qū)門票折扣，讓電影的熱潮為景區(qū)帶來新的流量。電影票根，這張?jiān)?jīng)被隨手丟棄的小紙片，正在成為年輕人追捧的新寵，“票根經(jīng)濟(jì)”成為電影市場(chǎng)的“第二票房”。
電影票根融入藝術(shù)性
長(zhǎng)久以來，電影市場(chǎng)的收入絕大部分依賴于票房，電影周邊及衍生品市場(chǎng)留有空白。2021年，片方根據(jù)《失控玩家》具有電影與游戲聯(lián)動(dòng)的特性，特意為該片設(shè)計(jì)紀(jì)念票根，大受影迷與游戲玩家的青睞。此后，《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》上映時(shí)均推出包括人物卡和海報(bào)設(shè)計(jì)的紀(jì)念票根，獲得了非常好的傳播效果。
在具有紀(jì)念意義的基礎(chǔ)上，電影票根逐漸增加了藝術(shù)含量，《海洋奇緣》典藏票根背面的圖案遇水變藍(lán)，《白蛇：浮生》典藏票根用絲絹材質(zhì)制作，充滿濃郁的中國傳統(tǒng)文化味道……片方將這些極具情緒價(jià)值的精美票根，采用限量發(fā)放、隨機(jī)抽送的方式推出，像當(dāng)年集郵般，具有社交屬性，同時(shí)激發(fā)出網(wǎng)友自制電影票根的熱情。亞克力定制、各種繪畫風(fēng)格的推出，讓網(wǎng)友把“票根自制”當(dāng)做一種電影文創(chuàng)形式，結(jié)合電影文化特性和年輕人的情感需求，為電影市場(chǎng)帶來熱度和觀影增量。
為行業(yè)發(fā)展注入新活力
年輕觀眾追求個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，注重情感價(jià)值的附加，票根作為一種低門檻的收藏品，恰好滿足這種需求，而功能性的融入，使其成為經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力?！赌倪钢[?！繁鸷?，許多景區(qū)看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛推出與該片相關(guān)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，吸引更多游客前來參觀?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》不僅在全國多地推出“觀影集章”“票根換角色紅包”等活動(dòng)，還推出了與多地景區(qū)的“全國十城文旅聯(lián)名”活動(dòng)，令電影與文旅緊密結(jié)合。這一新興方式逐漸擴(kuò)散到演唱會(huì)市場(chǎng)，今年2月，刀郎在濟(jì)南站演唱會(huì)期間，山東各地景區(qū)開啟聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，憑演唱會(huì)門票享受景區(qū)免票、半價(jià)等優(yōu)惠政策，令演唱會(huì)不僅是一場(chǎng)音樂盛宴，更是文旅品牌的有效展示。
對(duì)觀眾而言，票根是觀影體驗(yàn)的物質(zhì)載體，承載著特定時(shí)刻的記憶與情感，而藝術(shù)性的增強(qiáng)與功能性的加持，令票根經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。天津電影公司經(jīng)理梁煜表示：“目前，電影票根的價(jià)值早已超越觀影憑證的功能屬性，恰好滿足年輕觀眾的個(gè)性化體驗(yàn)需求。票根正在成為影院營(yíng)銷的新陣地，其精美的設(shè)計(jì)吸引觀眾‘打卡’分享，形成自發(fā)的口碑傳播，營(yíng)銷方式成本低而效果好。票根經(jīng)濟(jì)的興起反映出電影消費(fèi)從單一票房向多元體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變正在重塑電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，有望成為電影市場(chǎng)的‘第二票房’，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。”記者 張鋼
