9月29日至10月6日，湛江市旅游控股集團(tuán)攜手湖光巖，將在湖光巖風(fēng)景區(qū)內(nèi)舉行“湖光巖大型古裝游園會(huì)”，創(chuàng)意開(kāi)辦沉浸交互式“古風(fēng)市集”。
新文旅時(shí)代，“得流量者得天下”。流量從哪里來(lái)？即將在湖光巖舉辦的“古風(fēng)市集”，有望找到“流量入口”。
時(shí)下，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)里，身著古裝的“小哥哥”“小姐姐”愈發(fā)常見(jiàn)。或云鬢輕挽、裙裾飄飛，或娉娉裊裊、仙氣飄飄，或高冠環(huán)佩、風(fēng)度翩翩……這些身著古裝置身花海、竹林、古建筑等風(fēng)景里的年輕人，成為一道“流動(dòng)”風(fēng)景線。一些地方、景區(qū)也敏銳地抓住古風(fēng)“破圈”的趨勢(shì)，立即作出反應(yīng)，通過(guò)辦“古風(fēng)市集”、創(chuàng)設(shè)古風(fēng)打卡點(diǎn)、開(kāi)展著古裝免費(fèi)游園、古風(fēng)短視頻拍攝大獎(jiǎng)等活動(dòng)，建場(chǎng)景、造IP，“花式”創(chuàng)新增強(qiáng)游客黏性。其中做得最出色的，當(dāng)屬洛陽(yáng)。從《風(fēng)起洛陽(yáng)》熱播，到“博物館奇妙夜”“出圈”，再到“漢服熱”爆火，洛陽(yáng)不斷打造文化IP、創(chuàng)設(shè)古風(fēng)場(chǎng)景，發(fā)力線上引流，在抖音、微信等社交平臺(tái)收獲大量粉絲的同時(shí)，也吸引了全國(guó)各地的游客。
在即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶雙節(jié)，湖光巖也計(jì)劃辦“古風(fēng)市集”。據(jù)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)將“設(shè)置有文創(chuàng)攤位、漢服換裝、互動(dòng)游戲、人間美食等游玩區(qū)域”；在場(chǎng)景營(yíng)造上，突出“攤主們將身著古風(fēng)服飾，販賣文創(chuàng)產(chǎn)品”；互動(dòng)引流方面，則通過(guò)“市民游客亦可穿著古風(fēng)服飾”增加體驗(yàn)感。可以說(shuō)，通過(guò)“古風(fēng)市集”，湖光巖這個(gè)老牌景區(qū)已經(jīng)走出了打造文化IP的全新一步。
辦“古風(fēng)市集”雖好，但一個(gè)誤區(qū)需要提前警惕。單純靠穿古裝拍照、買文創(chuàng)產(chǎn)品、品傳統(tǒng)小吃來(lái)“引流”，更多是“形式美”，這樣催旺的熱度終有降溫的一天。只有以“古風(fēng)+”鏈接更豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，給游客真正帶來(lái)文化的“內(nèi)核美”，一時(shí)的“網(wǎng)紅”才可能變成景區(qū)的“長(zhǎng)紅”。很多地方都有“古風(fēng)市集”一類的活動(dòng)，為什么大量游客就愛(ài)到洛陽(yáng)玩“穿越”，對(duì)洛陽(yáng)歷史文化的向往在其中起到了很關(guān)鍵的作用。那么湖光巖又可不可以從中秋節(jié)點(diǎn)、白牛傳說(shuō)、名人故事中挖掘出自身的高辨識(shí)度文化元素，讓“古風(fēng)市集”與這么個(gè)老牌景區(qū)“更搭”呢？
沉浸式體驗(yàn)探索不能流于形式，要更關(guān)注游客的參與感和體驗(yàn)感。當(dāng)游客擁有了良好的參與體驗(yàn)，愿意將自己的體驗(yàn)發(fā)到社交平臺(tái)上與人分享時(shí)，才會(huì)形成一個(gè)完整的、高品質(zhì)的文旅融合體驗(yàn)。屆時(shí)，“古風(fēng)市集”才算真的打開(kāi)了“流量入口”。
