“網(wǎng)紅村”為啥能紅？

近日，一篇以“湛江網(wǎng)紅村地圖”為主題的推文，在不少微信公眾號(hào)中轉(zhuǎn)發(fā)，引來網(wǎng)友圍觀。

近年來，遠(yuǎn)離都市喧囂，尋一處田野鄉(xiāng)村，過悠然自得的生活，成為許多都市人的向往。湛江不少微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)“湛江網(wǎng)紅村地圖”，介紹一批高顏值、原生態(tài)、多業(yè)態(tài)的“網(wǎng)紅村”，包括赤坎調(diào)順村、霞山東純村、坡頭乾塘鎮(zhèn)南寨村、麻章湖光鎮(zhèn)那柳村、廉江良垌鎮(zhèn)中塘村、雷州龍門鎮(zhèn)足榮村、吳川吳陽鎮(zhèn)霞街社區(qū)、遂溪建新鎮(zhèn)蘇二村、徐聞角尾鄉(xiāng)放坡村——各美其美，看點(diǎn)十足。

其實(shí)，湛江的“網(wǎng)紅村”遠(yuǎn)不止這些。近年一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅村”如雨后春筍般在紅土地上涌現(xiàn)，它們不僅以獨(dú)特的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)或創(chuàng)新的農(nóng)旅融合模式吸引了無數(shù)游客的目光，更在各大社交平臺(tái)上積累了一定的粉絲群體，成為湛江推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、實(shí)施“百千萬工程”的生動(dòng)注腳。對(duì)普通村莊而言，“網(wǎng)紅村”發(fā)展的思路、經(jīng)驗(yàn)和做法有一定借鑒意義。

秘訣一，文化底蘊(yùn)＋特色優(yōu)勢(shì)，解鎖“流量密碼”?！熬W(wǎng)紅村”之所以能在眾多鄉(xiāng)村中脫穎而出，首要秘訣在于其獨(dú)一無二的IP塑造。而IP塑造，往往是對(duì)村中“特色”的放大。比如赤坎調(diào)順村主打“民俗”、遂溪蘇二村彰顯“古韻”、徐聞放坡村突出“南極”等，都是在自身特色資源優(yōu)勢(shì)上做文章。每個(gè)“網(wǎng)紅村”都找到了自己的獨(dú)特定位，并通過持續(xù)的內(nèi)容輸出和品牌建設(shè)，讓這份獨(dú)特成為吸引流量的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不難發(fā)現(xiàn)，這些“網(wǎng)紅村”都很會(huì)“講故事”，通過深入挖掘本土文化、歷史故事和民俗風(fēng)情，以短視頻、直播、圖文等多種形式，生動(dòng)講述著鄉(xiāng)村的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這些故事不僅展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的美麗與魅力，更傳遞了鄉(xiāng)村生活的溫暖與希望，激發(fā)了人們對(duì)鄉(xiāng)村的向往和好奇，從而吸引了大量關(guān)注與點(diǎn)贊，“流量密碼”就是這樣一步步被解開。

秘訣二，外部借力＋內(nèi)部驅(qū)動(dòng)，激發(fā)“融合創(chuàng)新”。在鄉(xiāng)村振興、“百千萬工程”的大背景下，各縣（市、區(qū)）著力發(fā)展一批、培育一批、挖掘一批示范性村莊。從多元化的發(fā)展方向結(jié)合本土文化、地域特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)催生農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)。從最早的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施提升，到美麗鄉(xiāng)村打造，再到如今如火如荼的美麗庭院建設(shè)，一批精品村、示范村、景區(qū)村紛紛走到聚光燈下，進(jìn)階“網(wǎng)紅村”。霞山東純村、廉江中塘村，就是其中的佼佼者。東純村以觀光農(nóng)業(yè)為主線促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)250畝農(nóng)科教育觀光生態(tài)園和260畝歡樂田園項(xiàng)目，還打造美食一條街、“康養(yǎng)+戶外”民宿集群，開發(fā)“共享菜園”；中塘村依托“多彩良垌·醉美荔香”示范帶，打造集鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村美食、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、游樂園于一體的鄉(xiāng)村游玩打卡點(diǎn)。在特色打造、項(xiàng)目創(chuàng)新、跨界融合、營(yíng)銷推廣和服務(wù)提升等方面下足功夫，是這兩個(gè)“網(wǎng)紅村”成為游客心中“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的關(guān)鍵所在。

秘訣三，創(chuàng)意表達(dá)＋久久為功，打造“長(zhǎng)紅樣板”。消費(fèi)場(chǎng)景有多“出片”，鄉(xiāng)村文旅就有多出彩。場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來。傳統(tǒng)“旅游城市”正在加快向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，游客關(guān)注點(diǎn)從“風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景”。因此，精準(zhǔn)對(duì)接游客需求，創(chuàng)新“場(chǎng)景+”模式，是“網(wǎng)紅村”能夠保持“長(zhǎng)紅”的重中之重。在這方面，雷州足榮村的創(chuàng)意表達(dá)與久久為功，就很值得學(xué)習(xí)。村內(nèi)的茂德公大觀園、昌公書局等，打造出全新的鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景，原本散落的資源要素整合在一起，形成了獨(dú)特的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！熬W(wǎng)紅村”不僅為游客提供了豐富的旅游體驗(yàn)，也為村民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來源。這種產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為“網(wǎng)紅村”保持“長(zhǎng)紅”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“網(wǎng)紅村”的興起，是湛江推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、實(shí)施“百千萬工程”過程中的一道亮麗風(fēng)景線，它見證了鄉(xiāng)村從藏在深閨到聲名鵲起的華麗轉(zhuǎn)身，也預(yù)示著鄉(xiāng)村未來發(fā)展的無限可能。期待有更多“網(wǎng)紅村”雨后春筍般冒出，綻放出屬于自己的光芒。